本文摘要：58％的印度农村用户通过互联网观赏线上视频，而其中65％—75％是通过手机的4G网络观赏。图为在印度的一个村庄，奶奶和孙女一起用智能手机观赏视频。在印度，更加多人正在“离开了”电视屏幕，自由选择手机等载体，“亲吻”在线视频。 多达，2017年，印度在线视频观众超过2．5亿，同比快速增长64％。预计到2020年，印度数字消费者72％的手机流量消费都将用作观赏在线视频。

58％的印度农村用户通过互联网观赏线上视频，而其中65％—75％是通过手机的4G网络观赏。图为在印度的一个村庄，奶奶和孙女一起用智能手机观赏视频。在印度，更加多人正在“离开了”电视屏幕，自由选择手机等载体，“亲吻”在线视频。

多达，2017年，印度在线视频观众超过2．5亿，同比快速增长64％。预计到2020年，印度数字消费者72％的手机流量消费都将用作观赏在线视频。

印度在线视频消费大幅度快速增长，缘于印度总理莫迪上台以后大力前进“数字印度”战略，智能手机大大普及，手机流量费用减少等原因。当前，还包括中国企业在内的各国在线视频巨头都寄予厚望印度在线视频发展前景。发展潜力极大，国际在线视频巨头抢滩印度市场近日，小米印度发售小米视频，在印度获取互联网电子货币服务。

小米视频可获取跨平台的综合视频流媒体服务，其内容则由印度音乐等视频在线提供商获取。小米视频的发售标志着该公司也重新加入到了印度在线视频的竞争中。

根据猎豹大数据此前公布的榜单，印度较短视频应用软件下载量名列前五中有三家来自中国，榜首为杭州趣维科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短视频、慢手国际版Kwai等也是中国较短视频应用软件上岸印度的主力队员。

数据表明，自2016年下半年开始，UC印度自媒体进驻呈圆形10倍快速增长，UC新闻端内自媒体内容快速增长了500％以上。印度《经济时报》报导，2017年UC浏览器占有了多达50％的印度手机浏览器份额，低于谷歌公司在印度市场的份额，多达一亿活跃用户；此外，中国资本也开始扶植本地平台，如顺为资本参投“印度版慢手”Clip等。中国音乐较短视频社交平台Spotlite也于近期在印度上线。

除了中国公司寄予厚望印度，还包括奈飞、亚马逊、YouTube等国际在线视频巨头也争相抢滩印度。2017年4月，印度106岁的马斯塔纳玛在YouTube上火速蹿红。她的曾孙将她制作的南印传统菜肴制作成短视频上载至网络，视频点击量很快突破千万，其账号“乡村美食”的订阅者粉丝多达20万，媒体称作年纪仅次于的“网红”。印度较短视频影响力的日益强化，其市场潜力的极大借此可窥一斑。

据报导，印度的在线视频观众数量目前已超过世界第二。为此，还包括谷歌、普华永道和毕马威等公司在最近的行业报告中纷纷表示寄予厚望印度在线视频市场，在全球在线较短视频高速快速增长的今天，下一个愈演愈烈点有可能是在印度。手机小屏幕代替电视，转变人们的传统观赏习惯传统上，印度完全每个家庭都享有一台电视，每晚大家聚在一起收听讨厌的节目。

但现在，印度全天24小时播出的500多个频道更加无法更有观众。更加多家庭成员“离开了”电视屏幕，自由选择手机小屏幕。手机小屏幕正在彻底冲击着印度传统电视大屏幕的市场，转变着人们的观赏习惯。

印度工商联合会与普华永道不久前牵头公布的报告称之为，大部分印度日报、杂志和电视台都在研发自己的手机客户端。这些手机客户端中，视频沦为与文字并驾齐驱的新闻载体。

来自印度ComScore调查公司的数据表明，2017年4月，名列前15的新媒体制作了140亿分钟视频。统计资料表明，2015年，印度数字消费者当中完全40％的手机流量消费都用作观赏在线视频，2020年预计这一数字将超过72％。除了手机客户端，互联网领域的在线视频也是风生水起。

印度互联网和手机协会近期报告表明，在线视频的下一个引擎来自农村。58％的印度农村用户通过互联网观赏在线视频，而其中65％—75％是通过手机的4G网络观赏，在城市这一比例为87％。印度工商联合会和毕马威牵头近期公布的2017年印度媒体产业报告统计资料，印度目前互联网使用者在3．5亿至4亿之间，到2020年这一数字预计相似5亿。

到2022年左右，印度传统电视观众和在线视频用户数量将完全持平。随着小屏幕视频的快速增长，其广告效应日益突显。

根据上述报告，印度在线视频广告支出从2016年的769亿卢比（1元人民币约合10．5卢比）攀升至2945亿卢比，其中手机视频广告支出从2016年的169亿卢比快速增长到1325亿卢比。截至2017年底，在线视频广告支出在印度整体广告中约占到8％，2020年这一数字将大约为13％。跟踪媒体和娱乐产业的分析师帕蒂尔对本报记者说道，在线视频在印度正在沦为主流，彻底政治宣传了原先的电视行为习惯，手机正在沦为新的“电视”。受众一旦认识在线视频就会再行回到传统电视屏幕。

智能手机很快普及，构成在线视频发展天然良机印度总理莫迪上台以后，大力发展“数字印度”战略。宽带费用大幅度上升、智能手机普及与手机流量费用减少等都是印度在线视频消费大幅度快速增长的原因。报告表明，2017年9月，印度每部智能手机月平均值用于流量在3．9GB，预计2023年将快速增长到18GB。

2017年，印度在线视频观众超过2．5亿，同比快速增长64％。消费者日益讨厌内容非常简单的短视频，印度观众观赏过的视频平均值长度20分钟左右。2017年，印度智能手机销售总量为1．24亿部，多达美国沦为全球第二大智能手机市场，并且低价智能手机日益激增。

2017年印度Jio公司发售1500卢比的低价智能手机，Airtel公司发售2000—2500卢比的智能手机，这些智能手机都需要观赏在线视频。有数据表明，印度智能手机市场以14％的年增长率居于全球之首。

智能手机的很快快速增长，给印度在线视频的发展带给了天然良机。此外，印度手机流量费用也大幅度上升。

本报记者用于Airtel公司的家用网络包月服务，两年前每月价格5000多卢比，现在则上调至每月2000卢比。2018年2月，Jio手机每月低于流量包为149卢比，1GB为3．55卢比；仅次于流量包在每月799卢比，1GB为5．71卢比。印度安格斯互联网公司首席执行官库马尔对本报记者说道，印度享有日益增长的中产阶级，可观的年长人口，数字化水平大大提高等优势。基于人口规模和经济快速增长前景，全球在线视频巨头都把印度看作具备极大吸引力和潜力的国家。

与此同时，印度国内在线视频公司也在增大技术和内容研发。

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